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官网设计如何提升用户体验与转化?

2019-08-21 23:18 栏目:浩途动态 查看()

本篇文章主要介绍如何通过营造一个舒适且不同的官网去吸引留住游客(偏toB),一起来看看吧。

优化官网是一个非常费时间费精力的任务,笔者从多个角度分析过不同类型的B端官网,总体上是一种平淡无奇的感官体验,各家同质化较为严重。浩途科技提供一整套落地营销型官网建设运营服务,可帮助企业实现互联网转型。

一、目的性和行为准则 所有事情在决定做之前必须明白的是,这件事的目的以及做这件事的行为的行为准则,这是为了更方便描述可落地的方案。 每个企业的目的都不同,有些是为了展示产品,有些是为了打造口碑,往往目的的不同造成的结果也是大不相同。

官网建设


二、内容决定价值 对于企业官网来说,是一对多的一个过程,一个产品面对多个不同类型的用户所产生的化学反应; 当用户来到官网时,官网的内容要承载用户与产品之间的价值表达的纽带,所以这个内容要多但不能云屯雾集,要粗但不能草草了事。 每个官网都有自己要表达的东西,但是纵观不同类型产品的官网你会发现,绝大部分会控制内容在八个屏幕以内,这是为什么?笔者没有找到最科学的解释,但从不同角度猜想,原因无过于这几种: 浏览时间的限制; 限制鼠标/手机滑动的频率过高; 内容过多无法理解核心表达; 企业产品介绍的层次感; 用户浏览习惯; …… 而在这八屏内所能展现的内容都是有限的,由概括的内容表达实质化的价值,吸引用户去了解更具体的产品特质,这些概括的内容由文字、图片、视频、小游戏组成;

三、初次见面 “对于每个人来说,颜值都是很重要的。“这句话可能有些偏颇,但第一感觉确实很重要,没有好看的皮囊何来了解有趣的灵魂; 对于官网也是如此,见面的第一认知代表这个用户是否对你有印象亦或者好感,从不同的官网中可以看出各家都对于“见面第一眼”很重视,如下图:

第一赶脚

官网中的内容也是需要按照由浅入深的的顺序来呈现,再加以场景引入: 

构成基本印象:初步对产品的品牌有一定了解,清楚大概能解决什么范围的问题; 

清晰化产品:对于产品的适用场景以及所拥有的功能有明确的认知; 

选择深入了解:对于某个点或者某个方案有一定兴趣或有一定内容吸引时选择深入探究; 

形成用户转化:根据自身的需求以及对产品的理解选择是否体验了解产品流程的细节;

官网建设步骤

二维码
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